先日、Yahoo!のセミナーへ行ってきました。
まだまだ知らない部分も多くあり、たいへん勉強になりました。
主にリスティング広告についてのセミナーだったのですが、
そもそも、「リスティング広告」をご存知でしょうか？
PPC（Pay Per Click）とか、キーワード連動広告や、検索連動広告と呼ばれることもあります。
インターネットで検索を行えば表示されていますから、
なんとなくわかっているのではないかと思います。
ヤフーやグーグルなどで検索した場合、
検索結果の上部や左部分に表示されているものです。（以下参照）
ヤフーリスティング広告の例
そこで今回は、ヤフーのリスティング広告についてお話ししたいと思います。
別に、いますぐリスティングをやった方が良い！なんていうことではありませんのでご安心を（笑）
ヤフーのサイトを見ると、 →http://listing.yahoo.co.jp/service/index.html
Yahoo!リスティング広告とは、Yahoo! JAPANをはじめとする大手サイトに、テキスト（文章）の広告を掲載できる広告です。
広告の表示そのものに料金は発生せず、広告がクリックされたときに料金が発生する「クリック課金型」なので、無駄なく効率的な集客が可能になります。
とあります。
通常、ホームページにおいてサービスを展開している場合、
検索順位の上位表示すなわちＳＥＯ対策が重要となってきます。
しかし、ＳＥＯ対策には、基本的なテクニックはあるにしても、
即効性はありません。
地道なコンテンツ提供の継続が一番の近道です。
このため、ホームページ開設してまもない場合や、新たなサービスを展開する場合に
なるべく早く上位表示させて、サービスや商品をまず知ってもらう広告媒体として、
リスティング広告が上げられます。
「検索連動広告」ともいわれるように、ヤフーでキーワード検索を行うと、
これに関連した広告が表示されるわけです。
たとえばですが、渋谷にある美容院が
パーマ30％ＯＦＦのキャンペーンを行った場合、
キーワード「パーマ」、「美容院」で
ふわりんパーマが30％OFF！
ゆるふわパーマで女子力UP!
渋谷の○○美容院で30％OFF！
www.ganbare-hair.com
とリスティング広告を出稿することで、
この美容室のホームページは、ヤフーの検索「パーマ 美容院」で
3ページ以下だったとしても広告として1位に表示させることが可能となります。
しかも検索キーワードに連動して表示しますから、
興味のあるユーザーへの表示アピールとなり、
より広告効果が高いといえるわけです。
さらに「クリック課金型」というようにクリックされて初めて料金が発生するため、
まったく興味のない人への無駄な費用が抑えられるというメリットもあります。
さらにいえば、表示回数、クリック回数、検索キーワードなどの
データ解析も可能ですから、効果測定も容易にできます。
とここまでメリットを述べてきましたが、
当然、リスティング広告運用の注意点もあります。
注意点としては、
・運用に専門のノウハウがある程度必要
・広告の上位表示がキーワードに依存する
といった点でしょうか。
運用に専門のノウハウがある程度必要としては、
さきほど、ざっとあげた美容院の例ですが、
タイトル文と説明文を考えるのもなかなか難しいものです。
しかも、設定するキーワードの選定もあるていどの知識が必要で、
始めてはみたものの、挫折するということも少なくないようです。
広告の上位表示がキーワードに依存するとしては、
以前は、入札価格が多ければ上位表示したのですが、
金額と品質の両方のバランスで掲載順位が決まるようになったため、
新規参入でもチャンスがあるのですが、少し複雑化しているといえます。
この「金額と品質」についてもう少し詳しくいうと、
金額は、キーワードごとに入札金額が設定できるので
この金額が高いほど上位表示されやすくなります。
品質は、広告の文章と、リンクしたページ内容とのマッチングと、
クリック数の多さにより決まるもので、ヤフーに評価される値となります。
このため、金額はコントロールできますが、品質のコントロールが難しいわけです。
以上をふまえると、
広告媒体として費用対効果は高いが、運用に時間と知識が必要
となります。
広告媒体を扱う場合、すべてにいえることですが、
サービスの目的を認識して、一番マッチした広告を使うことが重要です。
リスティング広告は、今後も伸びていく広告と思われますから、
しっかり把握したうえで効果的に活用したいものです。
それでは、今回は、ここまでです。
最後までお読みいただきありがとうございました。
今後も、ホームページの気になることや更新のコツなどあれば、
お知らせしていきたいと思いますので、
よろしくお願いします。m(_ _)m
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